都2026了，大厂们还在用“撒钱”这招搞AI。
腾讯元宝豪掷10亿，百度紧随其后撒出5亿，熟悉的味道又回来了。这套战术的“剧本”几乎不变。2015年微信支付凭借春晚“摇一摇”一役成名，被喻为“珍珠港偷袭”，成功将数亿用户绑定至其生态之下，完成对用户习惯的一次闪电式改造。如今，“弹药”依然是真金白银，但冲锋的目标，已从昔日的支付入口、短视频流量，转向了人工智能。
“红包炮弹”当然有效，大厂“撒钱”的价值不能完全否定。尤其选在春节这个时间窗口，可以说是大家唯一能通过“合家欢”场景，实现技术普惠与圈层穿透的时间节点，将AI应用塞进数亿人的手机里，完成一场全民AI启蒙。成本看似高昂，却也可能最有效率。
更重要的是，在AI应用尚未出现“杀手级应用”的当下，谁都不敢掉队，通过红包维持存在感、卡位春节流量池是巨头的本能反应。况且，作为竞争对手的火山引擎宣布成为总台春晚独家AI云合作伙伴，豆包也必将参与其中。百度、腾讯等撒钱的背后，某种程度上也是对字节系AI的防御。
但红包只能买来暂时的热闹。去年大火的DeepSeek已经证明了一场“反营销的胜利”。这家并非出身大厂的 AI 公司，没有铺天盖地的补贴和传播，没有冠名，因开源模型能力强大、推理逻辑清晰、好用，在开发者、学生、内容创作者等群体就收获了大量核心用户，外溢为大众话题，甚至倒逼腾讯、百度等主动接入其模型，为自家产品注入活力甚至引流。这种由专业圈层向泛人群扩散的路径，比纯流量打法更扎实、更抗周期。
去年春节，接入DeepSeek R1满血版的元宝接住了前者服务器崩溃时溢出的焦虑用户，并且不惜重金在各大平台强力推流，一度甚至冲上苹果应用商店免费榜首，但潮水退去，不出几个月掉出前十。
大厂们不得不直面一个现实：在 AI 时代，技术壁垒的权重远高于资本壁垒，用户愿意为优质体验买单，也会为单纯的红包停留，但可能不会停留太久。
几乎可以预判这场大战的结局：春节期间，各大撒钱的AI应用的下载量将迎来一条漂亮的、陡峭增长的曲线，日活数据会创下新高。但随着时间过去，这些脉冲式的流量、这些为红包而来的用户又将迅速退潮。
过去互联网“烧钱换用户”的逻辑，本质上是“花钱买时间”，用资本购买“网络效应”和“习惯养成”的快捷方式。为什么这套打法在AI赛道不完全奏效？
在打车、外卖等赛道，用户往往谁便宜就用谁；短视频是多巴胺陷阱，一旦刷了就停不下来。而 AI应用面临的，是一个比过去艰难得多的战场。AI产品的体验门槛低但决策成本极高。用户下载一个APP只需几秒，但要信任一个AI助手处理工作、生活甚至复杂问题，需要长期可靠的表现。
而且，用户对“工具型AI”的耐心极其有限。不同于社交或娱乐产品，AI助手若不能快速证明其价值，比如准确回答、高效完成任务等，用户会立刻卸载。换句话说，用户只会为价值停留。
旧地图找不到新大陆，烧钱烧不出核心竞争力。商业世界最终还是要回归那个朴素的真理：在AI时代，产品力不仅是第一生产力，更是唯一的硬通货。如果在产品体验、模型智商、以及与自身生态的深度融合上没有本质飞跃，如果产品无法解决用户真实痛点，那这场春节红包大战的热闹注定是短暂的。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
刘佳
相关阅读
AI进化速递丨OpenAI启动Codex发布月①奥尔特曼宣布OpenAI启动Codex发布月；②百度新设个人超级智能事业群组，强化AI协同创新。
101 01-24 20:27
AI进化速递 | Meta 新AI团队已交付首批人工智能模型上海张江首条机器人关节自动化产线投产，为人形机器人量产提速......
121 01-21 20:42
AI进化速递 | 摩尔线程发布SimuMax的1.1版本阿里云推出面向AI硬件的多模态交互开发套件......
160 01-08 20:45
加码新技术、摒弃“以价换量”，快递业将有发展新方向技术在业内的存在感持续加强，预计今年一线业务场景将加速无人机、无人车的落地运用。
153 01-08 19:07
AI进化速递丨高德布局世界模型，计划推出新产品应用智元机器人与MiniMax合作，加速落地全模态AI机器人......
162 01-05 20:51 一财最热 点击关闭万生优配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
